Os pesquisadores dizem que esse fenômeno cria um vínculo mais significativo entre o doador e o receptor.
Na próxima vez que você se perguntar o que dar de presente para o aniversário, chá de bebê ou festa de fim de ano de seu amigo, considere também: trate-se! Pelo menos é o que os pesquisadores sugerem.
O estudo, recentemente publicado no "Boletim de Personalidade e Psicologia Social" da Universidade de Wisconsin - Madison, descobriu que os recebedores de presentes acabavam mais felizes se soubessem que seus doadores compravam a mesma coisa. Os autores do estudo, ambos os professores de marketing, Evan Polman, da Universidade de Wisconsin e Sam Maglio, da Universidade de Toronto - Scarborough, cunharam esse fenômeno, "acompanhando".
"Trata-se de criar um vínculo especial e mais significativo entre quem dá e quem recebe", diz Polman exclusivamente a Martha Stewart Living, explicando que presentes de companheirismo são como partes de um todo. "Fomos inspirados pela idéia de pulseiras de amizade e como você as trocaria com alguém para criar uma experiência compartilhada".
Bryan Gardner
Examinando centenas de participantes em todo o país, o estudo pediu que cada um avaliasse uma variedade de presentes, de meias de lã a fones de ouvido. Foi solicitado aos participantes que classificassem os presentes que vinham com um cartão dizendo: "Espero que você goste do presente. Eu também comprei o mesmo!" Pontuações para o último classificado mais alto.
Essas descobertas também se confirmaram nos casos em que o doador e o recebedor não estavam relacionados, ou mesmo amigos íntimos - provando que isso pode funcionar para ajudar a promover uma nova amizade! No entanto, o estudo constatou que o fenômeno falha se você oferecer um item, mas já o possui há algum tempo. A verdadeira companhia acontece quando o doador e o receptor experimentam o presente pela primeira vez, ao mesmo tempo.
"Atualmente, está ficando mais difícil dar presentes. Você pode pedir quase tudo online, e há muito mais opções!" diz Polman. "[Companionizar] torna um presente mais especial, como o doador está tentando comunicar algo: 'Eu gosto disso e gosto de você. Então, talvez você goste do que eu gosto".